UTM-метки
Last updated
Was this helpful?
Last updated
Was this helpful?
UTM-метки – это специальные параметры в URL, необходимые для сбора статистики. Именно они позволяют отследить, откуда пришел пользователь.
В работе вы можете использовать любые из предложенных составных частей меток. Причем как все сразу, так и некоторые из них. Ниже мы рассказали условные правила, какие данные обычно записываются в какую метку. Но стоит понимать, что вы сами вправе решать, как вам размечать трафик.
SOURCE — источник трафика (соцсеть, сайт) MEDIUM — тип трафика (таргет: CPC, CPM; посадочная: группа, рассылка) CAMPAIGN — таргет: рекламная кампания; посадочная: название рассылки, место в сообществе) CONTENT — таргет: рекламное объявление; посадочная: айди поста, дата рассылки. TERM — дополнительные параметры. К примеру фамилия таргетолога.
UTM-метки разделяются на статические и динамические.
В статических вы сами изначально задаете параметр, который будет постоянным в этой метке. В динамических же вы указываете переменную, которая будет автоматически меняться в зависимости от того, откуда перешел пользователь. Как правило, динамические метки используют в рекламных объявлениях, чтобы создать одну ссылку для всех объявлений, а не для каждого объявления создавать новую.
Пример динамических UTM-меток:
{ad_id} — идентификатор объявления; {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании; {random} — случайное число; {campaign_name} — название кампании из рекламного кабинета (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель); {platform} — платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель).
В интерфейсе генератора вы можете воспользоваться готовыми шаблонами или же создать метку по своим значениям.
Рассмотрим процесс создания меток для ссылки на подписную страницу:
В поле Адрес вашей страницы вставляем ссылку на нашу подписную. И после заполняем параметры.
Предположим, что ссылку мы будем пускать в таргет, и нам важно понять, с какого объявления было сделано больше переходов. Тогда ссылка будет выглядеть вот так:
В данном примере заполнены только 2 поля, так как чтобы определить объявление, которое дает лучшие результаты, достаточно знать название кампании и ID объявления.
Для отслеживания трафика, который ведём напрямую в сообщения сообществу, мы также можем использовать UTM-метки. Чтобы создать такую метку, переходим в соответствующий раздел генератора.
В этих метках есть только два параметра: ref и ref_source. В них по аналогии с остальными метками можно вписать динамические параметры.
Мало уметь создавать UTM-метки, нужно уметь анализировать их и работать со статистикой! Для просмотра статистики переходите в раздел Страницы> Статистика.
На этой странице довольно много разных фильтров: по каждой метке, по подписчикам мини-лендинга и по датам. После указания нужных нам фильтров мы можем увидеть информацию по каждому пользователю. Вот пример:
Как видим на скриншоте, Марина и Мария перешли и подписались на подписной странице без меток. Остальные же пришли и подписались по ссылке с метками, и мы видим параметры, которые были в них указаны.
Артем сначала подписался, а потом сразу же отписался.
Также мы можем скачать данные в виде таблицы или посмотреть общие графики.
Предположим, после подписной страницы пользователь попадет в воронку в чат-боте. Но не просто так, а с возможностью вариативного прохождения цепочки в зависимости от его меток.
В этом случае мы можем прямо в чат-боте проверить, с какими метками пришел пользователь. Для этого среди стандартных переменных есть все варианты меток:
Переменная
Описание
{utms}
UTM-метки Заменяется на строку с UTM метками, по которым пользователь подписался. Для передачи далее по ссылке.
{utm_source}
utm_source По которой пользователь подписался на странице подписки
{utm_medium}
utm_medium По которой пользователь подписался на странице подписки
{utm_campaign}
utm_campaign По которой пользователь подписался на странице подписки
{utm_content}
utm_content По которой пользователь подписался на странице подписки
{utm_term}
utm_term По которой пользователь подписался на странице подписки
Если нам нужно для тех, у кого в метке {utm_term} есть значение test, запустить цепочку, мы можем сделать вот так:
Подробнее о динамических параметрах доступных ВКонтакте можно почитать в
Чтобы создать нужные метки, переходим в соответствующий раздел в сервисе, а именно Инструменты > Генератор UTM-меток. Ну или просто по )
Подробнее о работе с UTM-метками в сообщениях сообществу можно узнать в этом !
