UTM-метки

UTM-метки – это специальные параметры в URL, необходимые для сбора статистики. Именно они позволяют отследить, откуда пришел пользователь.

Пример ссылки с UTM-метками

https://smm.targethunter.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term=th Как мы видим часть https://smm.targethunter.ru это адрес страницы, а всё что после него, и есть метки.

Составные части UTM-меток

В работе вы можете использовать любые из предложенных составных частей меток. Причем как все сразу, так и некоторые из них. Ниже мы рассказали условные правила, какие данные обычно записываются в какую метку. Но стоит понимать, что вы сами вправе решать, как вам размечать трафик.

SOURCE — источник трафика (соцсеть, сайт) MEDIUM — тип трафика (таргет: CPC, CPM; посадочная: группа, рассылка) CAMPAIGN — таргет: рекламная кампания; посадочная: название рассылки, место в сообществе) CONTENT — таргет: рекламное объявление; посадочная: айди поста, дата рассылки. TERM — дополнительные параметры. К примеру фамилия таргетолога.

Виды UTM-меток

UTM-метки разделяются на статические и динамические.

В статических вы сами изначально задаете параметр, который будет постоянным в этой метке. В динамических же вы указываете переменную, которая будет автоматически меняться в зависимости от того, откуда перешел пользователь. Как правило, динамические метки используют в рекламных объявлениях, чтобы создать одну ссылку для всех объявлений, а не для каждого объявления создавать новую.

Пример динамических UTM-меток:

{ad_id} — идентификатор объявления; {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании; {random} — случайное число; {campaign_name} — название кампании из рекламного кабинета (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель); {platform} — платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель).

Подробнее о динамических параметрах доступных ВКонтакте можно почитать в официальной справке

Создание UTM-меток

Чтобы создать нужные метки, переходим в соответствующий раздел в сервисе, а именно Инструменты > Генератор UTM-меток. Ну или просто по ссылке)

В интерфейсе генератора вы можете воспользоваться готовыми шаблонами или же создать метку по своим значениям.

Рассмотрим процесс создания меток для ссылки на подписную страницу:

В поле Адрес вашей страницы вставляем ссылку на нашу подписную. И после заполняем параметры.

Предположим, что ссылку мы будем пускать в таргет, и нам важно понять, с какого объявления было сделано больше переходов. Тогда ссылка будет выглядеть вот так:

В данном примере заполнены только 2 поля, так как чтобы определить объявление, которое дает лучшие результаты, достаточно знать название кампании и ID объявления.

UTM-метки в сообщения сообществу

Для отслеживания трафика, который ведём напрямую в сообщения сообществу, мы также можем использовать UTM-метки. Чтобы создать такую метку, переходим в соответствующий раздел генератора.

В этих метках есть только два параметра: ref и ref_source. В них по аналогии с остальными метками можно вписать динамические параметры.

Подробнее о работе с UTM-метками в сообщениях сообществу можно узнать в этом небольшом видео!

Как посмотреть статистику по UTM-меткам?

Мало уметь создавать UTM-метки, нужно уметь анализировать их и работать со статистикой! Для просмотра статистики переходите в раздел Страницы> Статистика.

На этой странице довольно много разных фильтров: по каждой метке, по подписчикам мини-лендинга и по датам. После указания нужных нам фильтров мы можем увидеть информацию по каждому пользователю. Вот пример:

Как видим на скриншоте, Марина и Мария перешли и подписались на подписной странице без меток. Остальные же пришли и подписались по ссылке с метками, и мы видим параметры, которые были в них указаны.

Артем сначала подписался, а потом сразу же отписался.

Также мы можем скачать данные в виде таблицы или посмотреть общие графики.

Использование UTM-меток в чат-ботах

Предположим, после подписной страницы пользователь попадет в воронку в чат-боте. Но не просто так, а с возможностью вариативного прохождения цепочки в зависимости от его меток.

В этом случае мы можем прямо в чат-боте проверить, с какими метками пришел пользователь. Для этого среди стандартных переменных есть все варианты меток:

Переменная

Описание

{utms}

UTM-метки Заменяется на строку с UTM метками, по которым пользователь подписался. Для передачи далее по ссылке.

{utm_source}

utm_source По которой пользователь подписался на странице подписки

{utm_medium}

utm_medium По которой пользователь подписался на странице подписки

{utm_campaign}

utm_campaign По которой пользователь подписался на странице подписки

{utm_content}

utm_content По которой пользователь подписался на странице подписки

{utm_term}

utm_term По которой пользователь подписался на странице подписки

Если нам нужно для тех, у кого в метке {utm_term} есть значение test, запустить цепочку, мы можем сделать вот так:

Last updated